Dos jóvenes gallegos ganan el certamen creativo Un dedo de espuma, dos dedos de frente
Algo muy personal (”de ti depende”) y para disfrutar despacio (“¿quién dijo prisa?”). Así ven la cerveza los dos jóvenes gallegos que han ganado el certamen creativo “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”. Tras competir con casi 700 jóvenes de todo el país, sus creatividades protagonizarán durante el próximo mes la campaña publicitaria que se desarrollará en Internet y 100 espacios de ocio y cultura de Galicia en los que se distribuirán 10.000 postales informativas.
La iniciativa apuesta por la educación y la prevención y pretende hacer llegar a los jóvenes mensajes sobre la importancia de un consumo de cerveza moderado y responsable a través de su web www.undedodeespuma.es, sus páginas en Facebook y Tuenti o su canal en Youtube.
DE TI DEPENDE
El orensano Pablo Ojea, de 23 años, y su compañero Sergio Arño pensaron en el proceso de elaboración de la cerveza como punto de partida de su creatividad audiovisual. Así, han señalado el consumo sensato, moderado y responsable, como el último ingrediente de esta famosa bebida de fórmula centenaria. De este modo y bajo el título “Ya sabes cómo empieza, tú decides como acaba” sugieren que el mejor desenlace para este proceso de fabricación cervecera es el disfrute y la prudencia. “Las evidencias más antiguas de la producción de cerveza datan de alrededor del 3500a.C y actualmente su producción mundial es de 1.200 millones de hectolitros. Bebe con calma, no se va a terminar”
¿QUIÉN DIJO PRISA?
Por su parte, el pontevedrés Diego Campos, de 22 años, ha partido de la historia de la cerveza y los datos de consumo de esta bebida para argumentar en pro de un consumo responsable que ha acompañado los mejores momentos de muchas civilizaciones.
EL TRIUNFO DEL EQUILIBRIO
Partiendo de la base de que los extremos no son buenos, Serena Perrotta, ha representado la sensatez en el consumo de cerveza a través de un código de precaución, un semáforo en ámbar que pretende comunicar equilibrio. La “Moderación” es sí misma es la protagonista de la campaña gráfica.
NUEVAS CREACIONES PARA PAUTAS TRADICIONALES
El objetivo de la campaña es transmitir a los jóvenes mayores de edad recomendaciones para que, en el caso de que consuman cerveza, lo hagan siempre de forma responsable y moderada y evitar casos de abuso, en línea con los patrones tradicionales de consumo de esta bebida en España, en pequeñas cantidades y ligada al encuentro social y a ritos como el aperitivo. Todo ello, aun cuando numerosos estudios destacan que la cerveza es consumida responsablemente por la gran mayoría de la población, incluidos los jóvenes.
“Recordar a los jóvenes que si se consume cerveza se haga de manera responsable es uno de los compromisos fundamentales de Cerveceros de España, si bien nuestro país se encuentra a la cabeza de la UE en consumo moderado. Las medidas educativas y preventivas a largo plazo han demostrado ser las más eficaces, de ahí nuestra apuesta permanente por esta campaña en el que son los propios jóvenes los que conciencian a otros”, afirma el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla Marañón.
¿QUÉ ES CONSUMIR CON MODERACIÓN?
La literatura científica considera consumo moderado 2-3 cañas de cerveza al día para los hombres y 1-2 cañas para las mujeres. Es cierto que no todas las personas reaccionan igual ante el alcohol, de hecho influyen diversos factores tales como el peso o si se toma con alimentos. La frecuencia con que se bebe también es un factor importante. Conjugados todos estos factores, podemos obtener un perfil adaptado a cada persona, por lo que el concepto de moderación varía de un sujeto a otro.
En los materiales se incluyen una serie de recomendaciones para que el consumo de cerveza sea siempre responsable.
LA INICIATIVA
“Un dedo de espuma, dos dedos de frente” es una campaña de prevención y educación promovida por Cerveceros de España, en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (MARM), y las organizaciones de consumidores CECU y UCE. La iniciativa cuenta también con el apoyo de instituciones como el Club de Creativos y el Istituto Europeo de Design.
La iniciativa apuesta por la educación y la prevención y pretende hacer llegar a los jóvenes mensajes sobre la importancia de un consumo de cerveza moderado y responsable a través de su web www.undedodeespuma.es, sus páginas en Facebook y Tuenti o su canal en Youtube.
DE TI DEPENDE
El orensano Pablo Ojea, de 23 años, y su compañero Sergio Arño pensaron en el proceso de elaboración de la cerveza como punto de partida de su creatividad audiovisual. Así, han señalado el consumo sensato, moderado y responsable, como el último ingrediente de esta famosa bebida de fórmula centenaria. De este modo y bajo el título “Ya sabes cómo empieza, tú decides como acaba” sugieren que el mejor desenlace para este proceso de fabricación cervecera es el disfrute y la prudencia. “Las evidencias más antiguas de la producción de cerveza datan de alrededor del 3500a.C y actualmente su producción mundial es de 1.200 millones de hectolitros. Bebe con calma, no se va a terminar”
¿QUIÉN DIJO PRISA?
Por su parte, el pontevedrés Diego Campos, de 22 años, ha partido de la historia de la cerveza y los datos de consumo de esta bebida para argumentar en pro de un consumo responsable que ha acompañado los mejores momentos de muchas civilizaciones.
EL TRIUNFO DEL EQUILIBRIO
Partiendo de la base de que los extremos no son buenos, Serena Perrotta, ha representado la sensatez en el consumo de cerveza a través de un código de precaución, un semáforo en ámbar que pretende comunicar equilibrio. La “Moderación” es sí misma es la protagonista de la campaña gráfica.
NUEVAS CREACIONES PARA PAUTAS TRADICIONALES
El objetivo de la campaña es transmitir a los jóvenes mayores de edad recomendaciones para que, en el caso de que consuman cerveza, lo hagan siempre de forma responsable y moderada y evitar casos de abuso, en línea con los patrones tradicionales de consumo de esta bebida en España, en pequeñas cantidades y ligada al encuentro social y a ritos como el aperitivo. Todo ello, aun cuando numerosos estudios destacan que la cerveza es consumida responsablemente por la gran mayoría de la población, incluidos los jóvenes.
“Recordar a los jóvenes que si se consume cerveza se haga de manera responsable es uno de los compromisos fundamentales de Cerveceros de España, si bien nuestro país se encuentra a la cabeza de la UE en consumo moderado. Las medidas educativas y preventivas a largo plazo han demostrado ser las más eficaces, de ahí nuestra apuesta permanente por esta campaña en el que son los propios jóvenes los que conciencian a otros”, afirma el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla Marañón.
¿QUÉ ES CONSUMIR CON MODERACIÓN?
La literatura científica considera consumo moderado 2-3 cañas de cerveza al día para los hombres y 1-2 cañas para las mujeres. Es cierto que no todas las personas reaccionan igual ante el alcohol, de hecho influyen diversos factores tales como el peso o si se toma con alimentos. La frecuencia con que se bebe también es un factor importante. Conjugados todos estos factores, podemos obtener un perfil adaptado a cada persona, por lo que el concepto de moderación varía de un sujeto a otro.
En los materiales se incluyen una serie de recomendaciones para que el consumo de cerveza sea siempre responsable.
LA INICIATIVA
“Un dedo de espuma, dos dedos de frente” es una campaña de prevención y educación promovida por Cerveceros de España, en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (MARM), y las organizaciones de consumidores CECU y UCE. La iniciativa cuenta también con el apoyo de instituciones como el Club de Creativos y el Istituto Europeo de Design.
Elena de Andrés / Helena Mariscal de Gante
